SAGA RICARD 4

La force d'un Groupe

1975 - 1997

1975… Dès la création de Pernod Ricard, la société Ricard accède à une nouvelle dimension. C'est l'ère de la diversification, avec la distribution des whiskies Clan Campbell et Jameson. Ricard devient la 3^{e marque mondiale de spiritueux. En matière de mécénat, l'entreprise renforce son image citoyenne.}

La carte de la diversification

En 1978, Patrick Ricard, le fils du fondateur de la société Ricard, prend la tête du nouveau Groupe. Dès 1975, la société amorce une diversification de ses activités avec la distribution du whisky Clan Campbell. En 1982, elle lance avec succès Pacific, boisson sans alcool à l'anis. En 1984, la société célèbre la milliardième bouteille de Ricard et lance la campagne publicitaire

"Un Ricard, sinon rien". Deux ans plus tard, le pastis Ricard devient la troisième marque mondiale des spiritueux. Au tournant des années 1990, la société enrichit son portefeuille avec l'Irish whiskey Jameson. Sur le marché du cognac, elle renforce ses positions en créant la société Renault Bisquit. Une nouvelle direction Export lui permet de prendre directement en charge le développement de Ricard et Dubonnet à l'international.

En 1991, l'entrée en vigueur de la loi Evin contraint la société à adapter sa stratégie de communication. Les slogans font référence au mode de consommation qui a fait le succès de la marque :

"Un volume de Ricard, cinq volumes d'eau".

Depuis les années 90, la société fait appel à des designers de renom pour revisiter tous les accessoires de service. Véritables oeuvres d'art, certaines créations ont leur place dans les musées d'art contemporain.

Une entreprise citoyenne

En matière de mécénat, la société Ricard lance en 1988 le Ricard SA Live Music sur la plus grande scène mobile d'Europe. Le podium offre chaque année des concerts gratuits dans les principales villes de France. En 1995, un Espace Paul Ricard inauguré à Paris soutient les jeunes créateurs dans toutes les formes de l'art contemporain. C'est aussi un lieu d'échanges entre collectionneurs, amateurs, galeristes… Dans le cadre du Forum Imagina, la société a soutenu les images de synthèse en instaurant une "Bourse de la création Ricard". L'entreprise a été l'une des premières à utiliser la vidéo en communication interne. En 1981, un journal télévisé mensuel - "Ricard Vidéo Actualités" - est diffusé chaque mois au personnel.

Depuis l'origine, le pastis Ricard incarne une garantie de qualité. Grâce à une sélection rigoureuse d'ingrédients naturels, un soin exigeant à chaque stade de l'élaboration, un savoir-faire exclusif. En 1994, Ricard est le premier pastis à obtenir la Certification ISO 9002, délivrée par l'Association française pour l'assurance qualité.

Paul Ricard disparaît le 7 novembre 1997 à l'âge de 88 ans. Unanimes, les médias rendent hommage au père de la communication moderne, capitaine d'industrie, patron d'avant-garde, bâtisseur et mécène.