SAGA RICARD 3

Un génie de la communication

1951 - 1974

1951… La loi interdit la publicité des anisés. Pionnier de la communication, Paul Ricard surmonte l'obstacle en faisant de la moindre occasion un support de promotion de sa marque. L'omniprésence de Ricard sur le terrain des loisirs populaires s'inscrit très vite dans le patrimoine national.

La puissance de l'image

Pionnier de la communication, Paul Ricard est l'un des premiers à avoir mis l'image au service de la marque. Son credo ? "Il ne suffit pas qu'un produit soit bon, il faut lui donner une âme." Dès 1948, Ricard est la première entreprise à organiser une tournée de spectacles avec Darcelys et Tino Rossi sur le Tour de France cycliste. Au fil des années, la marque est présente partout, des manifestations sportives aux fêtes populaires. Dans l'esprit du public, Ricard entre dans le patrimoine national.

Brocs, verres, doseurs, carafes… Depuis 1932, les objets publicitaires jalonnent l'histoire de la société Ricard. Paul Ricard a été un pionnier de la communication par l'objet. Ils se distinguent par leur diversité et leur originalité. En 1935, il dessine lui-même le mythique premier broc Ricard en grès… Dans les années 1950, il intègre même un atelier de céramique à l'entreprise.

Précurseur de la presse d'entreprise, Paul Ricard a créé le premier organe d'information interne en 1940 : "La Gazette Ricard". Cet esprit novateur s'est concrétisé par la création de l'un des premiers service de presse intégrés de France.

Dès l'origine, Paul Ricard a élevé le mécénat au rang de culture d'entreprise. Défenseur de l'environnement, il crée en 1966 l'Institut océanographique qui porte son nom pour faire connaître et protéger la mer. Dans le domaine culturel, il soutient les arts plastiques en créant la Fondation culturelle Paul Ricard (1967). Dans le domaine du sport, son nom reste attaché à la création du Circuit Paul Ricard (1970) et au trimaran révolutionnaire

Paul Ricard d'Eric Tabarly (1980). Dans celui des loisirs, Paul Ricard est à l'origine des aménagements des îles de Bendor et des Embiez, sur la côte varoise.

Bâtisseur d'empire

En matière d'organisation, le chef d'entreprise est à l'avant-garde de la décentralisation industrielle. A partir des années 1960, Paul Ricard crée des centres de production dans toutes les régions : Thiais, Lille, Bordeaux, Rennes, Lyon, Toulouse… Ce quadrillage dans tout l'Hexagone est l'une des raisons de la progression spectaculaire de la marque Ricard.

En 1968, lorsque Paul Ricard quitte la société, la société est leader mondial de l’anis. Tout en se consacrant à ses activités de bâtisseur, l'homme garde une vision d'avance. Sur un marché mondial où les fusions s'accélèrent, il est conscient de la nécessité de conquêtes à l'international. En 1975, Paul Ricard est l’artisan, avec Jean Hémard, président de Pernod, de la création du Groupe Pernod Ricard.