Les objets RICARD de Ricardman27

"Il s'appellera Ricard"

1932-1939

1932… Paul Ricard, 23 ans à peine, donne son nom à la boisson qu'il vient d'inventer :

"Ricard, le vrai pastis de Marseille."

Un coup de génie ! La formule devient indissociable dans la mémoire collective.

Le succès est fulgurant, le pastis "à la Marseillaise" conquiert la France entière.

Une vocation précoce

Paul Ricard, l'inventeur du vrai pastis de Marseille, est né en 1909 à Sainte-Marthe, un quartier bucolique de Marseille. Dès l’enfance, il porte en lui le secret d’une des grandes réussites du XX^{e siècle :}

^{« Je n’ai jamais lésiné sur mes rêves.»}

Passionné de chimie et de dessin - il s'inscrit aux Beaux-arts -, l'adolescent est avide de se lancer dans la vie. Dès ses 17 ans, ce fils de marchand de vins apprend "sur le tas" lors des tournées avec son père. D'un café à l'autre, au contact des clients, l'idée lui vient d’inventer "son" pastis. Dans le Marseille des années 30, chaque patron de bar fabrique sous le manteau sa propre liqueur anisée. Mais le goût variable et trop douceâtre des mélanges ne satisfait pas les amateurs. Paul Ricard rêve en secret d'une formule "idéale". De son enfance, avec son père, remonte le parfum d'une auberge des collines… Là, un vieil homme de la garrigue, le père Espanet, sortait de sa poche un élixir à la fraîcheur unique. C'est cette saveur qu'il lui faut retrouver …

La recette du succès

Dans un laboratoire de fortune, chaque nuit, le jeune homme fait macérer fenouil, anis et plantes de Provence, distille, filtre… Enfin, un soir de 1932… Un grand coup du plat de la main sur la table fait tinter ses alambics :

«Il s’appellera Ricard, le vrai pastis de Marseille !». A 23 ans, Paul Ricard vient d'inventer le pastis "à la marseillaise" : un volume de pastis avec cinq volumes d'eau fraîche. Dans l'effervescence, l'ancien élève des Beaux-arts dessine sa première affiche et sa première étiquette.

Avec l’aide de son père, le jeune inventeur construit sa première usine au coeur de Sainte-Marthe. Très vite, il lance sa propre marque de pastis à 40°, selon la réglementation en vigueur. Le succès est immédiat. Dès 1933, les ventes s’envolent à Marseille, très vite dans le sud-est et jusqu’à Lyon. En 1936, avec le Front Populaire, la France découvre les premiers congés payés. Ricard bénéficie spontanément de l'engouement des vacanciers pour le soleil, la mer et la Provence.

En 1938, la loi autorisant les pastis à 45° donne l’élan décisif à la jeune entreprise. Paul Ricard, qui tenait dans ses cartons la formule à 45°, est le premier sur le marché. En 1939, il lance sa première grande campagne nationale.

«Le pastis de Marseille» part à la conquête de Paris et de la France entière. Patron social d’avant-garde, Paul Ricard est à l'origine du capitalisme populaire en distribuant des actions à son personnel.

L'esprit de résistance

1940 – 1951

1940… L'interdiction du pastis par le gouvernement de Vichy stoppe net l'élan de la société Ricard. Résistant de la première heure, Paul Ricard reconvertit son personnel dans l'agriculture au Domaine de Méjanes en Camargue. Dans l'après-guerre, il incarne la lutte pour le rétablissement du pastis à 45°.

Fort dans l'adversité

La Deuxième Guerre mondiale éclate. Parmi les premières mesures, le régime de Vichy interdit tous les apéritifs titrant plus de 16°. "Puisque nous ne pouvons plus faire de pastis, nous ferons autre chose", promet Paul Ricard. Le jeune patron fait tout pour préserver son personnel du Service du travail obligatoire (STO) en Allemagne.

Sur son Domaine de Méjanes en Camargue, (acquis dans les années 30), il reconvertit les hommes de l'usine à la terre, la culture du riz en particulier. Sur la lancée, après la guerre, la Camargue devra à Paul Ricard la relance de la riziculture française.

En Ardèche, Paul Ricard achète la source d'eau minérale du Pestrin. Grâce au matériel rapatrié de Sainte-Marthe, ses employés distillent des fruits pour alimenter le maquis en alcool carburant.

La bataille du pastis

Si l'année 1944 marque la fin de la guerre, elle ouvre un autre front de combat… Un décret rétablit les apéritifs à 40° comme les eaux-de-vie, les liqueurs et les whiskies, mais le pastis à 45° reste interdit.

"Aucun parti politique, explique Paul Ricard, n'osait prendre les mesures de libération d'une boisson qui continuait à porter dans l'inconscient des foules l'héritage immérité de l'absinthe."

A la tête du Syndicat des fabricants d'anis du Sud-Est, l'industriel incarne la lutte pour la libération du pastis. Le 24 mai 1951, au terme d'un combat épique, les cloches de Sainte-Marthe célèbrent le rétablissement du pastis à 45°.

Dès ce retour en grâce, la société renoue avec la croissance à une vitesse fulgurante

.

Un génie de la communication

1951 - 1974

1951… La loi interdit la publicité des anisés. Pionnier de la communication, Paul Ricard surmonte l'obstacle en faisant de la moindre occasion un support de promotion de sa marque. L'omniprésence de Ricard sur le terrain des loisirs populaires s'inscrit très vite dans le patrimoine national.

La puissance de l'image

Pionnier de la communication, Paul Ricard est l'un des premiers à avoir mis l'image au service de la marque. Son credo ? "Il ne suffit pas qu'un produit soit bon, il faut lui donner une âme." Dès 1948, Ricard est la première entreprise à organiser une tournée de spectacles avec Darcelys et Tino Rossi sur le Tour de France cycliste. Au fil des années, la marque est présente partout, des manifestations sportives aux fêtes populaires. Dans l'esprit du public, Ricard entre dans le patrimoine national.

Brocs, verres, doseurs, carafes… Depuis 1932, les objets publicitaires jalonnent l'histoire de la société Ricard. Paul Ricard a été un pionnier de la communication par l'objet. Ils se distinguent par leur diversité et leur originalité. En 1935, il dessine lui-même le mythique premier broc Ricard en grès… Dans les années 1950, il intègre même un atelier de céramique à l'entreprise.

Précurseur de la presse d'entreprise, Paul Ricard a créé le premier organe d'information interne en 1940 : "La Gazette Ricard". Cet esprit novateur s'est concrétisé par la création de l'un des premiers service de presse intégrés de France.

Dès l'origine, Paul Ricard a élevé le mécénat au rang de culture d'entreprise. Défenseur de l'environnement, il crée en 1966 l'Institut océanographique qui porte son nom pour faire connaître et protéger la mer. Dans le domaine culturel, il soutient les arts plastiques en créant la Fondation culturelle Paul Ricard (1967). Dans le domaine du sport, son nom reste attaché à la création du Circuit Paul Ricard (1970) et au trimaran révolutionnaire

Paul Ricard d'Eric Tabarly (1980). Dans celui des loisirs, Paul Ricard est à l'origine des aménagements des îles de Bendor et des Embiez, sur la côte varoise.

Bâtisseur d'empire

En matière d'organisation, le chef d'entreprise est à l'avant-garde de la décentralisation industrielle. A partir des années 1960, Paul Ricard crée des centres de production dans toutes les régions : Thiais, Lille, Bordeaux, Rennes, Lyon, Toulouse… Ce quadrillage dans tout l'Hexagone est l'une des raisons de la progression spectaculaire de la marque Ricard.

En 1968, lorsque Paul Ricard quitte la société, la société est leader mondial de l’anis. Tout en se consacrant à ses activités de bâtisseur, l'homme garde une vision d'avance. Sur un marché mondial où les fusions s'accélèrent, il est conscient de la nécessité de conquêtes à l'international. En 1975, Paul Ricard est l’artisan, avec Jean Hémard, président de Pernod, de la création du Groupe Pernod Ricard.

La force d'un Groupe

1975 - 1997

1975… Dès la création de Pernod Ricard, la société Ricard accède à une nouvelle dimension. C'est l'ère de la diversification, avec la distribution des whiskies Clan Campbell et Jameson. Ricard devient la 3^{e marque mondiale de spiritueux. En matière de mécénat, l'entreprise renforce son image citoyenne.}

La carte de la diversification

En 1978, Patrick Ricard, le fils du fondateur de la société Ricard, prend la tête du nouveau Groupe. Dès 1975, la société amorce une diversification de ses activités avec la distribution du whisky Clan Campbell. En 1982, elle lance avec succès Pacific, boisson sans alcool à l'anis. En 1984, la société célèbre la milliardième bouteille de Ricard et lance la campagne publicitaire

"Un Ricard, sinon rien". Deux ans plus tard, le pastis Ricard devient la troisième marque mondiale des spiritueux. Au tournant des années 1990, la société enrichit son portefeuille avec l'Irish whiskey Jameson. Sur le marché du cognac, elle renforce ses positions en créant la société Renault Bisquit. Une nouvelle direction Export lui permet de prendre directement en charge le développement de Ricard et Dubonnet à l'international.

En 1991, l'entrée en vigueur de la loi Evin contraint la société à adapter sa stratégie de communication. Les slogans font référence au mode de consommation qui a fait le succès de la marque :

"Un volume de Ricard, cinq volumes d'eau".

Depuis les années 90, la société fait appel à des designers de renom pour revisiter tous les accessoires de service. Véritables oeuvres d'art, certaines créations ont leur place dans les musées d'art contemporain.

Une entreprise citoyenne

En matière de mécénat, la société Ricard lance en 1988 le Ricard SA Live Music sur la plus grande scène mobile d'Europe. Le podium offre chaque année des concerts gratuits dans les principales villes de France. En 1995, un Espace Paul Ricard inauguré à Paris soutient les jeunes créateurs dans toutes les formes de l'art contemporain. C'est aussi un lieu d'échanges entre collectionneurs, amateurs, galeristes… Dans le cadre du Forum Imagina, la société a soutenu les images de synthèse en instaurant une "Bourse de la création Ricard". L'entreprise a été l'une des premières à utiliser la vidéo en communication interne. En 1981, un journal télévisé mensuel - "Ricard Vidéo Actualités" - est diffusé chaque mois au personnel.

Depuis l'origine, le pastis Ricard incarne une garantie de qualité. Grâce à une sélection rigoureuse d'ingrédients naturels, un soin exigeant à chaque stade de l'élaboration, un savoir-faire exclusif. En 1994, Ricard est le premier pastis à obtenir la Certification ISO 9002, délivrée par l'Association française pour l'assurance qualité.

Paul Ricard disparaît le 7 novembre 1997 à l'âge de 88 ans. Unanimes, les médias rendent hommage au père de la communication moderne, capitaine d'industrie, patron d'avant-garde, bâtisseur et mécène.

Une gamme mondiale

1998 - 2008

2000… La société Ricard prend un tournant historique au fil des acquisitions de Pernod Ricard. Avec des fleurons comme les whiskies Chivas et The Glenlivet, Absolut Vodka, le gin Beefeater, la liqueur Malibu, le champagne Perrier-Jouët…, elle offre un portefeuille de notoriété mondiale.

Leader des whiskies

Au tournant de l'an 2000, la société Ricard se dote d'un portefeuille de grandes marques internationales. En 1998, elle commercialise Larios, troisième gin mondial, et en 2000 Wyborowa, n°1 mondial des vodkas polonaises.

Dans le cadre du rachat de Seagram par Pernod Ricard, la société distribue le scotch premium Chivas et le single malt The Glenlivet. Le n°1 mondial des anisés devient le n°1 toutes catégories du whisky en France.

La société Ricard incarne une référence dans le domaine industriel. En 2001, elle est la première entreprise agroalimentaire française à recevoir les trois certifications Qualité-Sécurité-Environnement.

La dynamique d'évolution s'exprime encore à travers la dimension esthétique des marques. Objets de services ou éditions limitées inspirent les plus grands designers et créateurs. Parmi eux, Garouste et Bonetti, Olivier Gagnère, Marc Newson, Robert Stadler, Andrée Putman, Alexander McQueen… Au fil des décennies, la communication au service de l'art enrichit la saga publicitaire de la société Ricard.

En 2002, la société Ricard célèbre son 70 anniversaire^e à Bruxelles, symbole de son dynamisme à l'international, en Europe en particulier.

"75 ans de soleil"

En 2005, le rachat d'Allied Domecq propulse Pernod Ricard au deuxième rang mondial des vins et spiritueux. Dans ce cadre, la société distribue plusieurs marques internationales : les liqueurs modernes Malibu et Kahlúa, le gin Beefeater, la vodka russe Stolichnaya, le champagne Perrier-Jouët.

La même année, la société Ricard lance Place Ricard, premier magazine consommateurs d'une marque de spiritueux en France. Sous le slogan

Un Ricard Un vrai, une nouvelle campagne réaffirme la qualité unique du pastis Ricard.

Entreprise citoyenne, elle renforce son action dans le mécénat culturel en créant la Fondation d’Entreprise Ricard. Symbole d'un engagement dans la durée, l'Institut Océanographique Paul Ricard fête ses 40 ans d'actions pour la mer.

En 2007, la société lance deux nouveaux sites Internet : www.pastisricard.fr pour la marque Ricard et www.placericard.fr

. Ricard fête son 75

^{e anniversaire sous le signe de} "75 ans de soleil" : la marque née sous le soleil de Marseille en 1932.

2008 est une année phare. Dans le cadre du rachat du groupe suédois Vin & Spirit par Pernod Ricard, la société Ricard distribue Absolut Vodka en France. Cette grande marque internationale renforce sa position sur le segment des alcools blancs. La société fait également l'acquisition de la firme Lillet. Sur le créneau des apéritifs à base de vin, la marque Lillet dispose d’un fort potentiel de développement en France et à l’international.

"75 ans de soleil" : la marque née sous le soleil de Marseille en 1932.

2008 est une année phare. Dans le cadre du rachat du groupe suédois Vin & Spirit par Pernod Ricard, la société Ricard distribue Absolut Vodka en France. Cette grande marque internationale renforce sa position sur le segment des alcools blancs. La société fait également l'acquisition de la firme Lillet. Sur le créneau des apéritifs à base de vin, la marque Lillet dispose d’un fort potentiel de développement en France et à l’international.

2008 est une année phare. Dans le cadre du rachat du groupe suédois Vin & Spirit par Pernod Ricard, la société Ricard distribue Absolut Vodka en France. Cette grande marque internationale renforce sa position sur le segment des alcools blancs. La société fait également l'acquisition de la firme Lillet. Sur le créneau des apéritifs à base de vin, la marque Lillet dispose d’un fort potentiel de développement en France et à l’international.

    Merci à Erik de m'avoir acheter la série complete